Kim Younes : « Moderniser TV5MONDE tout enpréservant son héritage culturel et éducatif »

Présidente directrice générale depuis un an de TV5MONDE, chaîne emblématique de la francophonie, avec un parcours marqué par la direction de médias majeurs, Kim Younes incarne une vision moderne pour une chaîne au carrefour de la culture, de l’éducation et de la diversité. Elle a accepté de répondre à nos questions. Ensemblenous allons parler des défis de la modernisation de TV5MONDE, de son ancrage en Afrique, de son attractivité enAsie et les pistes d’innovation inspirées par les usages numériques.

Propos recueillis par Catya Martin

TV5MONDE a une mission éducative et culturelle  très forte, mais le paysage médiatique change vite. Comment arrivez-vous à concilier ce changement avec l’héritage fort qu’a aujourd’hui la  chaîne TV5MONDE ?

C’est un point important : TV5MONDE a en effet un héritage fort, un patrimoine qui fait partie de notre patrimoine culturel à tous. C’est une chaîne qui existe depuis 41 ans et qui a trois forces.
Sa première force, c’est la puissance de sa marque, très connue et très appréciée dans le monde entier, notamment par le public.
Sa deuxième force, c’est son réseau, puisque nous sommes présents dans plus de 200 pays et territoires. Nous touchons 437 millions de foyers et 80 millions de téléspectateurs par semaine.
Et la troisième chose, c’est un réseau qui propose des programmes de grande qualité, notamment grâce à nos partenaires, les radiodiffuseurs publics nationaux de six pays qui nous fournissent ces programmes à partir de leur catalogue.
Cela constitue notre héritage.

Notre objectif, avec l’ouverture de ce nouveau plan stratégique, repose sur trois axes :
• D’abord, moderniser l’image du réseau.
• Ensuite, renforcer notre stratégie de programmation, notamment avec des propositions pour la jeunesse.
• Enfin, élargir notre réseau de partenaires en intégrant un certain nombre de pays issus du continent africain.

Diriger TV5MONDE, c’est gérer une coopération entre plusieurs pays aux priorités parfois différentes. Comment faites-vous pour que cette diversité devienne une force plutôt qu’un frein ?

TV5MONDE est un modèle de coopération internationale qui existe depuis 41 ans et qui fonctionne depuis 41 ans.
Cette coopération fonctionne, de fait. Pourquoi ? Parce qu’il y a un alignement sur nos valeurs. TV5MONDE a une charte, la charte TV5, qui intègre un certain nombre de missions et de valeurs fondamentales sur lesquelles les gouvernements qui nous soutiennent – la France, la Belgique, la Suisse, le Canada, le Québec et Monaco – sont d’accord. Ces missions consistent à faire rayonner la langue française, ainsi que les cultures et les valeurs de la francophonie, qui intègrent la diversité culturelle, le développement durable, la démocratie et la transmission des savoirs. Je dirais que cela fonctionne parce qu’à la base, nous sommes d’accord sur les principes.

Ensuite, comment cela se passe-t-il concrètement ?

Les radiodiffuseurs publics de TV5 nous fournissent des programmes que nous diffusons sur nos antennes, au prorata de leur contribution au budget de TV5. La règle est simple et claire : nous offrons une résonance internationale à nos partenaires en fonction de leurs contributions.
Enfin, je crois que, dans le contexte géopolitique fragmenté et polarisé que nous connaissons, nous avons envie d’avancer sur les mêmes terrains.
Prenons l’exemple de la lutte contre la désinformation, un sujet majeur pour tous les pays qui nous soutiennent. Nous avons une politique, des programmes comme « À vrai dire », que nous venons de décliner sur les réseaux sociaux.
Nous avons aussi une équipe dédiée au fact-checking et participons à des réseaux internationaux, notamment celui des médias francophones publics, qui intègre des pays d’Europe, des États-Unis et de tous les continents. C’est pour ces raisons que le modèle fonctionne.
Notre objectif est d’aller encore plus loin dans ce multilatéralisme, notamment dans notre offre d’information. Dans un monde où la défiance est de plus en plus forte, le fait d’avoir une rédaction qui intègre des regards croisés provenant de toutes les rédactions francophones et de tous les horizons nous permet d’être extrêmement crédibles.

En Asie, la francophonie est beaucoup moins visible qu’en Afrique ou même en Europe, mais elle représente un pont culturel unique. Comment TV5MONDE peut-elle se rendre plus attractive pour les publics asiatiques, notamment les jeunes et les professionnels ?

Nous avons un bureau à Hong Kong, qui est d’ailleurs notre bureau le plus important au niveau régional. Nous touchons 150 millions de foyers raccordés. Nous avons une audience unique, car nous sommes le seul réseau francophone autorisé en Chine continentale. Nous avons un potentiel de 10 millions de téléspectateurs en Chine, et c’est un potentiel que nous avons vocation à développer grâce aux opérations en cours.
Notre implantation en Asie est réelle, solide et de longue date. Nous avons aussi des partenariats sur le terrain.
Pour répondre à votre question sur les jeunes, nous nous inspirons beaucoup de l’Asie, notamment sur l’adoption des nouvelles technologies.
TikTok est aujourd’hui un réseau totalement prioritaire pour nous. Nous avons lancé un journal pour adolescents, « C’CARRÉ », destiné aux 15-18 ans, qui existe exclusivement sur les réseaux sociaux, avec TikTok comme plateforme prioritaire.

“Nous nous inspirons aussi d’autres aspects de l’Asie.”

La Corée est un pays extrêmement créatif et prolixe dans les industries culturelles et créatives. Pensons aux séries coréennes ou à la K-pop. Sachez que, pour refondre notre identité sonore, nous nous sommes notamment inspirés de la K-pop.
L’Asie est très importante et toujours au cœur de TV5MONDE. Même si la francophonie est effectivement moins présente en Asie qu’en Afrique en volume, notre implantation locale et les traditions que nous avons au Vietnam, en Inde, en Chine ou au Cambodge sont plus niche, mais tout aussi engagées. TV5MONDE est une chaîne qui a des communautés différentes selon les territoires.

Pour finir, un mot spécialement pour les auditeurs d’Asie. Quel message souhaiteriez-vous leur adresser ?

TV5MONDE, vous n’en avez jamais fait le tour.
Depuis le 6 octobre, comme vous l’avez compris, nous nous réinventons. Nous avons mis en place cette toute nouvelle identité de marque, qui est un bel écrin nous permettant de vous apporter plus, notamment dans notre offre d’informations et dans toutes les émissions à venir.
Nous avons aussi de nombreuses nouveautés à découvrir dans des domaines variés, qui, à mon avis, peuvent apporter beaucoup à nos publics. C’est une chaîne qui existe depuis longtemps, qui est ancienne, mais nous abordons cette rentrée avec une énergie totalement nouvelle et plein de nouveautés à découvrir.
Alors, venez regarder TV5MONDE, vous ne serez pas déçus.

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