{"id":6713,"date":"2021-04-09T13:53:53","date_gmt":"2021-04-09T12:53:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=6713"},"modified":"2021-04-09T15:10:23","modified_gmt":"2021-04-09T14:10:23","slug":"purality-le-dernier-ne-de-la-cosmetique-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=6713","title":{"rendered":"PURALITY, le dernier n\u00e9 de la cosm\u00e9tique responsable"},"content":{"rendered":"

Fort de 20 ans d\u2019exp\u00e9rience en cosm\u00e9tiques chez Biotherm, L\u2019Or\u00e9al et LVMH, puis r\u00e9cemment chez Caudalie, Nicolas de Klebnikoff s\u2019est d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 lancer sa propre marque\u00a0: Purality. Parcours du combattant pour ce passionn\u00e9 de sports ext\u00e9rieurs, de montagnes et de grands espaces qui allie dynamisme et pragmatisme pour mener \u00e0 bien ses projets.\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

Propos recueillis par Isabelle Chabrat<\/span><\/p>\n

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Nicolas de Klebnikoff<\/figcaption><\/figure>\n

Trait d\u2019union\u00a0: Apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 pour de grands groupes cosm\u00e9tiques, vous avez d\u00e9cid\u00e9 de franchir le cap et de lancer votre propre marque. Qu\u2019est-ce qui a motiv\u00e9 ce changement\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Nicolas de Klebnikoff\u00a0: Plusieurs raisons. La premi\u00e8re, c\u2019est le besoin de faire \u00e9voluer notre industrie vers une production et consommation durables\u00a0: tous nous pouvons participer \u00e0 ce changement.<\/span><\/p>\n

Ensuite, il y a un h\u00e9ritage familial. J\u2019ai d\u00e9couvert en d\u00e9cembre 2018 le livre de mon anc\u00eatre botaniste qui a d\u00e9crit les grands espaces vierges de\u00a0l\u2019Asie Centrale en 1832, et un ingr\u00e9dient unique\u00a0: la plante rare \u00e9nergisante, la Rhodiola.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u2019ai alors voulu transposer cet ingr\u00e9dient dans l\u2019univers cosm\u00e9tique par d\u00e9formation professionnelle\u00a0! L\u2019envie de pr\u00e9server les \u00e9cosyst\u00e8mes naturels et cutan\u00e9s est \u00e0 l\u2019origine de Purality.<\/span><\/p>\n

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La recherche et l\u2019innovation sont des moteurs essentiels de cette industrie. Est-ce plus compliqu\u00e9 lorsque l\u2019on doit faire cela tout seul\u00a0?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Un ami me disait en 2019, cr\u00e9er ton projet, \u00ab\u00a0c\u2019est comme monter l\u2019Everest en sandales\u00a0\u00bb. Et bien il avait raison\u00a0!<\/span><\/p>\n

L\u2019innovation est le moteur de l\u2019industrie cosm\u00e9tique. Mon anc\u00eatre botaniste a list\u00e9 des plantes qui s\u2019adaptent \u00e0 diff\u00e9rents environnements, dans les basses et hautes vall\u00e9es. A leur lecture, j\u2019ai appel\u00e9 un ami formulateur en France qui a reconnu ces plantes comme \u00ab\u00a0adaptog\u00e8nes\u00a0\u00bb, une propri\u00e9t\u00e9 efficace non encore utilis\u00e9e en cosm\u00e9tiques. Notre ingr\u00e9dient cl\u00e9 \u2013 la Rhodiola \u2013 \u00e9tait trouv\u00e9. Nous avons ensuite renforc\u00e9 le pouvoir magique de cette plante gr\u00e2ce aux pr\u00e9s et probiotiques pour agir sur le microbiome, le brevet \u00e9tait n\u00e9.<\/span><\/p>\n

Un premier tour de table pour financer cette recherche fondamentale \u2013 plus de deux ans – \u00e9tait d\u00e8s lors indispensable. Nous en sommes l\u00e0 aujourd\u2019hui, alors que les produits sont maintenant disponibles \u00e0 la vente\u00a0! Quelle aventure\u00a0!<\/span><\/p>\n

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Comment faire sa place dans un march\u00e9 aussi concurrentiel o\u00f9 de nouveaux produits sont lanc\u00e9s en permanence \u00e0 coup de gros budgets marketing\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Il faut partir des besoins du consommateur\u00a0:\u00a0<\/span><\/p>\n