{"id":3805,"date":"2018-12-04T04:13:02","date_gmt":"2018-12-04T03:13:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=3805"},"modified":"2018-12-04T04:14:54","modified_gmt":"2018-12-04T03:14:54","slug":"7eme-edition-des-longines-masters-a-hong-kong","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=3805","title":{"rendered":"7\u00e8me \u00e9dition des Longines Masters \u00e0 Hong-Kong"},"content":{"rendered":"

Cr\u00e9\u00e9 en 2009, \u00e0 Paris, par le Belge, Christophe Ameeuw, PDG d\u2019EEM, cet \u00e9v\u00e9nement est aujourd\u2019hui totalement int\u00e9gr\u00e9 au paysage hongkongais. Apparus \u00e0 Hong-Kong en 2013, les Longines Masters ont permis au public hongkongais de d\u00e9couvrir un sport et un spectacle qu\u2019ils ne connaissaient pas ou tr\u00e8s peu. Associ\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralement au jeu et au pari \u00e0 Hong-Kong, le spectacle propos\u00e9 par Christophe Ameeuw fait du cheval la star du spectacle. \u00ab\u00a0Je me suis fix\u00e9 le d\u00e9fi de porter sur le devant de la sc\u00e8ne les sports \u00e9questres, n\u2019h\u00e9sitant pas \u00e0 les allier avec l\u2019art de vivre, la gastronomie et le loisir\u00a0\u00bb, indique le fondateur des Longines. Aujourd\u2019hui pr\u00e9sent sur trois continents, Europe, Asie et Am\u00e9rique, ces masters n\u2019ont qu\u2019une ambition, poursuivre leur qu\u00eate de l\u2019excellence et de l\u2019innovation et pour Christophe Ameeuw, \u00ab\u00a0faire partager la magie du saut d\u2019obstacles \u00e0 de nouveaux publics \u00e0 travers le monde\u00a0\u00bb. Rencontre avec ce passionn\u00e9 qui en quelques secondes vous entra\u00eene dans sa passion du cheval. <\/em><\/p>\n

Propos recueillis par Catya Martin<\/strong><\/p>\n

Trait d\u2019Union\u00a0: Vous allez pr\u00e9senter la 7\u00e8me \u00e9dition de vos troph\u00e9es \u00e0 Hong-Kong, vous consid\u00e9rez-vous comme \u00ab\u00a0install\u00e9s\u00a0\u00bb aujourd\u2019hui\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Christophe Ameeuw\u00a0: M\u00eame apr\u00e8s sept ans, nous sommes en permanence dans le d\u00e9veloppement avec un travail de fond pour encore mieux connecter la population locale. Nous allons aussi mettre l\u2019accent sur l\u2019exp\u00e9rience familiale autour de ces masters. Nous avons pr\u00e9vu, cette ann\u00e9e, un espace sp\u00e9cialement d\u00e9di\u00e9 aux enfants au sein du village, avec des activit\u00e9s autour du cheval, notamment le fameux hobby horse. Ces activit\u00e9s permettent aux enfants d\u2019avoir une approche ludique de notre m\u00e9tier et du cheval qu\u2019ils n\u2019ont pas l\u2019habitude de voir.<\/p>\n

Une nouveaut\u00e9 pour cette ann\u00e9e et que nous devrions continuer, d\u2019avoir un repr\u00e9sentant local qui participe \u00e0 la comp\u00e9tition. Nous avons cr\u00e9\u00e9 un Asian challenge pour avoir les meilleurs cavaliers de la r\u00e9gion et aussi hongkongais. Vous allez d\u00e9couvrir cela. Egalement, le soutien apport\u00e9 cette ann\u00e9e \u00e0 l\u2019association \u00ab\u00a0Save the children\u00a0\u00bb, chaque ann\u00e9e verra une association diff\u00e9rente que nous soutiendrons.<\/p>\n

Vous avez confi\u00e9 le design de l\u2019affiche officielle \u00e0 un graphiste pop-art, Selman Hosg\u00f6r, avec comme th\u00e8me \u00ab\u00a0Couleurs et vibrations\u00a0\u00bb. Pourquoi ce choix\u00a0?<\/strong><\/p>\n

A titre personnel je suis tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9 par la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019image. Depuis maintenant trois saisons nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019associer un artiste \u00e0 l\u2019image globale de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, que ce soit aux Etats-Unis, en Europe ou ici en Asie. J\u2019ai tout de suite aim\u00e9 le travail de cet artiste, je trouvais les couleurs tr\u00e8s bien et cela correspondait avec la volont\u00e9 de toucher, encore plus, le public jeune.<\/p>\n

Certes nous avons un \u00e9v\u00e9nement prestigieux mettant en avant un sport consid\u00e9r\u00e9 comme noble v\u00e9hiculant \u00e9norm\u00e9ment de valeurs. N\u00e9anmoins, nous ne devons pas perdre \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019il nous faut attirer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Pop, color\u00e9, \u00e9l\u00e9gant et \u00e0 la fois jeune est le message que nous souhaitons passer.<\/p>\n

Pourquoi vouloir \u00e0 ce point toucher les jeunes\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 un public de jeunes mais ce que nous souhaitons vraiment c\u2019est le d\u00e9velopper encore plus, pour qu\u2019il nous accompagne. Et cela notamment en direction de ceux qui ne connaissent pas le cheval.<\/p>\n

A la cr\u00e9ation de ces Masters vous aviez l\u2019ambition de marier l\u2019art du cheval et l\u2019art de vivre Mariage entre l\u2019art du cheval en comp\u00e9tition et spectacle et art de vivre avec la gastronomie. L\u2019objectif est atteint\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Oui, nous avons r\u00e9ussi notre pari. Nos partenaires sont tous de grande qualit\u00e9 et notre \u00e9v\u00e9nement de Hong-Kong rayonne aujourd\u2019hui sur l\u2019ensemble de l\u2019Asie.<\/p>\n

Apporter un nouveau regard sur la comp\u00e9tition \u00e9questre \u00e9tait aussi un de vos challenges. O\u00f9 en \u00eates-vous\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Il y a une r\u00e9elle \u00e9volution depuis notre premier \u00e9v\u00e9nement. M\u00eame si une grande majorit\u00e9 conna\u00eet bien mieux le football, le rugby ou le tennis, nous avons un public qui augmente chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

Peu connaissent le jumping et la comp\u00e9tition de chevaux mais lors de leur premi\u00e8re venue ils sont \u00e9merveill\u00e9s par ce spectacle et passent un moment extraordinaire. En plus de la pr\u00e9sence massive des Hongkongais, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 fid\u00e9liser des publics venant de toute la r\u00e9gion, de Chine continentale certes mais aussi de Singapour, du Japon ou encore de Tha\u00eflande.<\/p>\n

Avec ce public qui s\u2019ouvre sur l\u2019ensemble de l\u2019Asie, souhaitez-vous lancer les Masters dans un autre pays de la r\u00e9gion\u00a0?<\/strong><\/p>\n

(rires). Malheureusement on est toujours ambitieux. J\u2019ai beaucoup appris de la r\u00e9gion et notamment qu\u2019il fallait beaucoup d\u2019ann\u00e9es pour v\u00e9ritablement installer un \u00e9v\u00e9nement et obtenir une totale confiance du public. En revanche quand l\u2019\u00e9v\u00e9nement est positionn\u00e9, il n\u2019y a pas plus reconnaissants que les gens d\u2019ici. Avoir cette reconnaissance de la r\u00e9gion, de la communaut\u00e9, des marques partenaires, c\u2019est la plus belle des r\u00e9compenses. Il est tellement difficile de conqu\u00e9rir une ville comme Hong-Kong qu\u2019il faut faire tr\u00e8s attention, une fois qu\u2019on a obtenu la confiance \u00e0 ne pas tout de suite vouloir partir conqu\u00e9rir un autre endroit. Oui un jour nous irons s\u00fbrement en Chine mais il y tellement de choses \u00e0 concr\u00e9tiser avant ici. On veut vraiment le solidifier pour \u00eatre pr\u00eat \u00e0 s\u2019exporter en Chine.<\/p>\n

Fid\u00e9liser encore plus le public est la raison pour laquelle vous avez cr\u00e9\u00e9 la \u00ab\u00a0Semaine du cheval\u00a0\u00bb dont la deuxi\u00e8me \u00e9dition aura lieu en 2019\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Oui, absolument. C\u2019est un \u00e9v\u00e9nement fait pour Hong-Kong que nous organisons en lien avec le Jockey Club. Toute l\u2019Asie est invit\u00e9e \u00e0 venir \u00e0 ce rendez-vous que nous d\u00e9veloppons un peu \u00e0 la fa\u00e7on d\u2019un \u00ab\u00a0Davos \u00e9questre\u00bb.<\/p>\n

Vous \u00eates \u00e0 Hong-Kong, Paris, New York, quelle est la diff\u00e9rence des publics\u00a0?<\/strong><\/p>\n

D\u2019abord c\u2019est un gros challenge ce n\u2019est pas un concept franchis\u00e9. Ca nous prend beaucoup de temps. Pour Paris, l\u2019\u00e9questre est la 3\u00e8me f\u00e9d\u00e9ration de France donc le public est amateur et donc tr\u00e8s exigeant. 95\u00a0% de nos visiteurs sont des passionn\u00e9s. C\u2019\u00e9tait l\u2019oppos\u00e9 \u00e0 Hong-Kong. Les Hongkongais connaissent les chevaux mais plus \u00e0 travers les courses et les paris. Ils n\u2019ont pas l\u2019occasion de voir un cheval d\u2019aussi pr\u00e8s et surtout ils ne connaissent pas du tout la comp\u00e9tition \u00e9questre et le saut d\u2019obstacle.<\/p>\n

Ils viennent parce que c\u2019est un \u00e9v\u00e9nement unique, \u00e9l\u00e9gant avec la pr\u00e9sence de grandes marques luxueuses et o\u00f9 il faut \u00eatre.<\/p>\n

New York est un mixte des deux avec une culture du cheval pas forc\u00e9ment totalement au point, une culture du show tr\u00e8s populaire o\u00f9 il faut du spectacle, que ce soit festif. Il faut aussi leur proposer un \u00e9v\u00e8nement qui nous permet de garder nos valeurs et de contenter le public am\u00e9ricain.<\/p>\n

On a donc beaucoup de comp\u00e9tition, d\u2019\u00e9preuves de vitesse, un grand prix prestigieux le tout dans une atmosph\u00e8re de f\u00eate car le spectacle a lieu dans une ar\u00e8ne.<\/p>\n

C\u2019est passionnant. Trois publics diff\u00e9rents, trois gestions diff\u00e9rentes de l\u2019\u00e9v\u00e9nement et trois cultures diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Que pouvons-nous souhaiter \u00e0 l\u2019\u00e9dition 2019 des Masters Longines\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Beaucoup de public, que les jeunes et les familles viennent, que l\u2019on double les capacit\u00e9s d\u2019accueil dans les tribunes. Que l\u2019on ait de plus en plus de monde de la r\u00e9gion et comme d\u2019habitude que le sport r\u00e8gne en ma\u00eetre avec la plus belle des valeurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cr\u00e9\u00e9 en 2009, \u00e0 Paris, par le Belge, Christophe Ameeuw, PDG d\u2019EEM, cet \u00e9v\u00e9nement est aujourd\u2019hui totalement int\u00e9gr\u00e9 au paysage<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":3807,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-3805","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-evenement"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3805"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3805\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3806,"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3805\/revisions\/3806"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3807"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}