{"id":1197,"date":"2016-02-27T23:30:35","date_gmt":"2016-02-27T22:30:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=1197"},"modified":"2016-02-28T00:12:35","modified_gmt":"2016-02-27T23:12:35","slug":"cha-ling-lesprit-du-the-pour-une-beaute-durable-dans-un-monde-durable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=1197","title":{"rendered":"Cha Ling – L\u2019Esprit du Th\u00e9: \u00ab\u00a0Pour une beaut\u00e9 durable dans un monde durable\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

R\u00e9concilier luxe et d\u00e9veloppement durable par la cr\u00e9ation d\u2019une marque de beaut\u00e9. C\u2019est le pari de Cha Ling, la start up de LVMH: une ligne de soins au th\u00e9 pu\u2019 er r\u00e9colt\u00e9 dans le Yunnan, d\u00e9velopp\u00e9s par les laboratoires du groupe,\u00a0<\/em>fabriqu\u00e9s en France dans l\u2019usine Guerlain. Lors de l\u2019ouverture de la premi\u00e8re boutique en propre de la marque, \u00e0 Hong-Kong le 27 janvier, le PDG de Guerlain Laurent Boillot a pr\u00e9sent\u00e9 Cha Ling \u00e0 Trait d\u2019Union.<\/em> <\/span><\/p>\n

Propos recueillis par Philippe Dova<\/strong><\/span><\/p>\n

Trait d\u2019Union: pourquoi avoir choisi Hong-Kong pour ouvrir le premier espace \u00ab\u00a0Cha Ling l\u2019Esprit du Th\u00e9\u00a0\u00bb \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0?<\/strong><\/span>
\nLaurent Boillot\u00a0: <\/em>C\u2019est un projet sino-fran\u00e7ais, il nous fallait symboliquement le lancer \u00e0 Paris et en Chine. Nous le faisons en deux \u00e9tapes, cette ann\u00e9e \u00e0 Hong-Kong et l\u2019an prochain en Chine continentale. Ensuite Cha Ling pourra voyager de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de l\u2019Atlantique ainsi qu\u2019en France. <\/span><\/p>\n

Comment la marque Cha Ling est-elle n\u00e9e\u00a0?<\/strong><\/span>
\nCha Ling est n\u00e9e d\u2019une double rencontre. La rencontre avec une terre tout \u00e0 fait particuli\u00e8re aux confins du Yunnan, le poumon vert de la Chine, le berceau des th\u00e9s de l\u2019humanit\u00e9. La rencontre avec des personnages marquants, Josef Margraf et son \u00e9pouse Minguo-Li protecteurs de cette r\u00e9gion. Ils avaient un r\u00eave \u00e9cologique, je suis arriv\u00e9 pour les aider \u00e0 le faire vivre. Cela a donn\u00e9 par synchronicit\u00e9 ce projet que LVMH a accept\u00e9 en demandant \u00e0 Guerlain de le d\u00e9velopper comme incubateur. Apr\u00e8s avoir re\u00e7u la validation et les confirmations scientifiques des extraordinaires propri\u00e9t\u00e9s des feuilles de th\u00e9 pu\u2019er de for\u00eat, nous avons imagin\u00e9 une nouvelle maison de soins cosm\u00e9tiques au c\u0153ur desquels les principes actifs des authentiques th\u00e9s pu\u2019er de for\u00eat deviendraient des ressources pour la beaut\u00e9.<\/span><\/p>\n

La boutique Cha Ling semble aller au del\u00e0 d\u2019un espace de vente de produits cosm\u00e9tiques. Est-ce volontaire\u00a0?<\/strong><\/span>
\nAbsolument. Nous avons con\u00e7u autour d\u2019une ligne de soins d\u2019exception un univers inspir\u00e9 par un authentique art de vivre, redonnant \u00e0 la beaut\u00e9 toute sa souverainet\u00e9. Nous accompagnons nos soins de gestuelles li\u00e9es \u00e0 l\u2019acupuncture, aux points d\u2019\u00e9nergie et m\u00eame \u00e0 une approche de la m\u00e9ditation. Par ailleurs, il y a dans l\u2019histoire du th\u00e9 de grandes rencontres avec la porcelaine et la c\u00e9ramique, cela nous a amen\u00e9 \u00e0 proposer des services \u00e0 th\u00e9 en porcelaine, \u00e0 vendre \u00e9galement le th\u00e9 de Joseph et Minguo Margraf qui contribuent aussi \u00e0 la protection et au red\u00e9ploiement de la for\u00eat originelle qui se trouve dans le Yunnan. Cha Ling qui signifie l\u2019esprit du th\u00e9 est en fait un univers de marque r\u00e9conciliant pour la premi\u00e8re fois l\u2019\u00e9thique et l\u2019esth\u00e9tique, le commerce et l\u2019\u00e9quit\u00e9, le luxe et le d\u00e9veloppement durable.<\/span><\/p>\n

L\u2019art est aussi pr\u00e9sent dans cet univers\u2026<\/span><\/p>\n

Au titre de Guerlain, je devais rencontrer depuis longtemps la philosophe Christine Cayol, fondatrice de YISHU 8 \u00e0 P\u00e9kin et, apr\u00e8s avoir lu son livre \u00ab\u00a0A quoi pensent les Chinois en voyant Mona Lisa\u00a0\u00bb qui aborde l\u2019art dans les cultures occidentales et chinoises de mani\u00e8re originale sous forme de dialogues, j\u2019ai souhait\u00e9 que la boutique puisse porter un t\u00e9moignage par la beaut\u00e9, par l\u2019art chinois, par la fresque. Avec Christine nous avons organis\u00e9 un concours avec cinq artistes de sa \u00ab\u00a0petite Villa M\u00e9dicis\u00a0\u00bb et s\u00e9lectionn\u00e9 un jeune artiste qui ne connaissait pas la r\u00e9gion du Yunnan. Il en est revenu avec une fresque anim\u00e9e qui est maintenant pr\u00e9sent\u00e9e dans nos boutiques comme l\u2019\u00e9l\u00e9ment dominant de l\u2019image pour raconter l\u2019histoire du th\u00e9. <\/span><\/p>\n

Quelle client\u00e8le visez-vous \u00e0 Hong-Kong\u00a0?<\/strong><\/span>
\nA la diff\u00e9rence des marques qui peuvent vous dire pr\u00e9cis\u00e9ment leurs cibles \u00ab\u00a0CSP\u00a0\u00bb, nous avons travaill\u00e9 dans l\u2019esprit de plaire \u00e0 tout le monde localement. A Paris nous avons ouvert un point de vente Au Bon March\u00e9 dans un endroit vraiment d\u00e9di\u00e9 aux Parisiens. Nous ouvrons \u00e0 Hong-Kong notre premi\u00e8re boutique en propre pour les habitants de Hong-Kong et nous serons ravis de s\u00e9duire une client\u00e8le chinoise lorsque nous ouvririons en Chine. <\/span><\/p>\n

Cha Ling est-elle positionn\u00e9e comme une marque de luxe\u00a0?<\/strong><\/span>
\nLe luxe est un grand mot. Les liens avec le luxe sont ceux qui existent avec le temps, le terroir et le savoir-faire.\u00a0Le temps des arbres \u00e0 th\u00e9, le temps du th\u00e9. Le terroir\u00a0au travers d\u2019arbres et de sols particuliers. Le savoir-faire des personnes de la minorit\u00e9 Boulang qui depuis 1.800 ans perp\u00e9tuent de g\u00e9n\u00e9ration en g\u00e9n\u00e9ration, la tradition de la culture du th\u00e9 pu\u2019er. Nous nous positionnons dans l\u2019id\u00e9e d\u2019un luxe bienveillant. Nous voulons donner du sens \u00e0 cette beaut\u00e9, pour soi, pour les autres et pour le monde. Nous n\u2019avons aucune pr\u00e9tention de sauver la plan\u00e8te mais nous avons la volont\u00e9 de contribuer \u00e0 la prot\u00e9ger.<\/span><\/p>\n

Quel est l\u2019ADN de la marque\u00a0?<\/strong><\/span>
\nCha Ling est une start up qui ressemble aux collaborateurs qui l\u2019animent et qui ont chacun un talent particulier\u00a0! Nous sommes moins d\u2019une vingtaine et partageons avec enthousiasme une vraie passion pour cette aventure. A titre personnel, c\u2019est l\u2019une des grandes aventures de ma vie professionnelle. Avoir la possibilit\u00e9 d\u2019imaginer, proposer, rassembler une \u00e9quipe formidable et faire vivre une marque de cette nature en respectant \u00e0 la fois le meilleur de la Chine et le meilleur de la France, c\u2019est extraordinaire et tr\u00e8s \u00e9mouvant.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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