{"id":11664,"date":"2026-09-04T08:57:40","date_gmt":"2026-09-04T07:57:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=11664"},"modified":"2026-09-04T08:58:07","modified_gmt":"2026-09-04T07:58:07","slug":"alexandre-muller-une-annee-intense-et-positive-pour-tv5monde-asie-pacifique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=11664","title":{"rendered":"Alexandre Muller : \u00ab Une ann\u00e9e \u00ab\u00a0intense\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0positive\u00a0\u00bb pour TV5MONDE Asie-Pacifique \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

TV5MONDE poursuit son d\u00e9veloppement en Asie-Pacifique, une r\u00e9gion strat\u00e9gique o\u00f9 les enjeux culturels, linguistiques et g\u00e9opolitiques sont particuli\u00e8rement importants. Entre essor du num\u00e9rique, d\u00e9veloppement des cha\u00eenes FAST, partenariats locaux et promotion de la francophonie, la cha\u00eene internationale francophone adapte sa pr\u00e9sence \u00e0 un environnement m\u00e9diatique en pleine mutation. Pour dresser le bilan de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e et \u00e9voquer les perspectives \u00e0 venir, Alexandre Muller, directeur Asie-Pacifique de TV5MONDE, revient sur les priorit\u00e9s de la cha\u00eene dans cette zone qui repr\u00e9sente une part majeure du march\u00e9 audiovisuel mondial.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Propos recueillis par Catya Martin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Si vous deviez r\u00e9sumer l\u2019ann\u00e9e de TV5MONDE Asie-Pacifique en trois mots, lesquels choisiriez-vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alexandre Muller :<\/strong> Je dirais d\u2019abord : intense. Nous avons eu beaucoup de travail et de nombreuses demandes pour faire \u00e9voluer et moderniser la marque TV5MONDE, ainsi que son image sur le terrain. L\u2019ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par de nombreux projets, notamment le lancement de nouvelles cha\u00eenes, dont les cha\u00eenes dites FAST, ces t\u00e9l\u00e9visions gratuites financ\u00e9es par la publicit\u00e9 et disponibles dans les environnements de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e.
En r\u00e9alit\u00e9, je pourrais presque dire : intense, intense, intense. C\u2019est vraiment le leitmotiv de cette ann\u00e9e.
Mais j\u2019ajouterais aussi le mot positif. L\u2019Asie-Pacifique se porte plut\u00f4t bien dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me mondial de la t\u00e9l\u00e9vision. Nous sommes encore dans des zones en croissance, que TV5MONDE accompagne en passant de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 p\u00e9age vers les offres dites OTT \u2014 Over the Top<\/em> \u2014, les applications connect\u00e9es et les nouveaux modes de consommation. Ces \u00e9volutions sont importantes et, malgr\u00e9 les transformations du secteur, l\u2019ann\u00e9e reste bonne pour nous.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Inde, moteur de croissance dans la r\u00e9gion<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment l\u2019audience de TV5MONDE a-t-elle \u00e9volu\u00e9 dans la r\u00e9gion cette ann\u00e9e, notamment sur le num\u00e9rique ? Observez-vous une progression particuli\u00e8re dans certains pays ou sur certaines plateformes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est toujours l\u2019Inde qui pilote la croissance dans cette partie du monde. Fin mai, nous avons sign\u00e9 un tr\u00e8s gros contrat avec le groupe Reliance Jio, en Inde. Cet accord nous a permis d\u2019ajouter plus de 520 millions de foyers aux chiffres de r\u00e9ception potentielle de nos cha\u00eenes. Il s\u2019agit en l\u2019occurrence de trois cha\u00eenes FAST de TV5MONDE : FAST Chef, FAST Voyage et FAST Info. Elles sont aujourd\u2019hui reprises dans un \u00e9cosyst\u00e8me mixte, entre applications mobiles et fibre optique \u00e0 domicile avec bo\u00eetier. En Inde, une tr\u00e8s grande partie de la consommation audiovisuelle se fait encore sur t\u00e9l\u00e9phone portable. C\u2019est un march\u00e9 immense, avec pr\u00e8s d\u2019un milliard et demi d\u2019habitants, et donc forc\u00e9ment d\u2019importantes disparit\u00e9s sociales.<\/p>\n\n\n\n

Mais cette \u00e9volution num\u00e9rique ne concerne pas seulement l\u2019Inde. Elle progresse aussi sur d\u2019autres march\u00e9s. C\u2019est le cas en Tha\u00eflande, o\u00f9 nous b\u00e9n\u00e9ficions de tr\u00e8s bonnes distributions, au Japon avec Hulu Japan, ou encore en Indon\u00e9sie, o\u00f9 environ 60 millions de personnes peuvent nous recevoir par ce biais.
Aujourd\u2019hui, nous sommes donc dans un mod\u00e8le de r\u00e9ception hybride. Historiquement, TV5MONDE \u00e9tait principalement re\u00e7ue via la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 p\u00e9age, que l\u2019on appelait souvent le c\u00e2ble. D\u00e9sormais, il existe de nombreux autres moyens de recevoir la t\u00e9l\u00e9vision. TV5MONDE a su prendre ce virage pour continuer \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sente sur l\u2019ensemble des \u00e9crans, quels que soient les modes de r\u00e9ception.<\/p>\n\n\n\n

Promouvoir la francophonie dans un espace domin\u00e9 par l\u2019anglais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte o\u00f9 l\u2019anglais domine largement l\u2019espace audiovisuel en Asie, comment TV5MONDE parvient-elle \u00e0 promouvoir la francophonie et les cultures francophones ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous avons peut-\u00eatre une chance : celle d\u2019\u00eatre quasiment les seuls sur ce positionnement. Nous n\u2019avons pas vraiment de concurrence directe en mati\u00e8re de francophonie. Certes, l\u2019Asie-Pacifique ne repr\u00e9sente qu\u2019environ 0,6 % de la francophonie mondiale, ce qui n\u2019est pas \u00e9norme. Mais la langue fran\u00e7aise y b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une tr\u00e8s belle image. Elle est souvent associ\u00e9e au haut de gamme. On le voit notamment dans l\u2019univers du luxe, mais aussi dans celui de la gastronomie et dans un certain nombre de valeurs culturelles qui sont r\u00e9guli\u00e8rement associ\u00e9es au fran\u00e7ais en Asie.
Nous b\u00e9n\u00e9ficions donc de cette image positive. Nous ne cherchons pas pour autant \u00e0 nous positionner comme une cha\u00eene grand public. Nous sommes conscients qu\u2019en \u00e9tant une cha\u00eene en fran\u00e7ais, sous-titr\u00e9e en anglais ou, dans certains pays, en langue locale, nous n\u2019avons pas vocation \u00e0 toucher le tr\u00e8s grand public. Nous nous adressons plut\u00f4t \u00e0 un public plus cibl\u00e9, parfois plus haut de gamme, aupr\u00e8s duquel il existe une coh\u00e9rence entre l\u2019ADN de TV5MONDE et les attentes des spectateurs.<\/p>\n\n\n\n

Peut-on parler de soft power pour la francophonie \u00e0 travers TV5MONDE ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oui, bien s\u00fbr. C\u2019est m\u00eame l\u2019id\u00e9e qui est \u00e0 l\u2019origine de la cr\u00e9ation de TV5MONDE. Ce n\u2019est pas nouveau. Nous sommes dans une logique de promotion de la langue et de la culture fran\u00e7aises et francophones. On pourrait parler de propagande au sens noble du terme. TV5MONDE est un op\u00e9rateur officiel de la francophonie. Notre r\u00f4le est pr\u00e9cis\u00e9ment de porter ces valeurs \u00e0 travers nos programmes, partout dans le monde. En ce sens, oui, TV5MONDE est un outil de soft power pour la francophonie.<\/p>\n\n\n\n

Des partenariats \u00e9ducatifs construits \u00ab \u00e0 la carte \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La cha\u00eene d\u00e9veloppe de nombreuses coop\u00e9rations \u00e9ducatives, notamment avec les instituts fran\u00e7ais et les alliances fran\u00e7aises. Quelle forme prennent ces collaborations ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Il n\u2019existe pas de format unique. Avec les \u00e9quipes, nous avons vraiment l\u2019ambition de r\u00e9pondre \u00e0 la demande sp\u00e9cifique de chaque alliance fran\u00e7aise ou de chaque institut fran\u00e7ais.
Les \u00e9quipes sont diff\u00e9rentes, les march\u00e9s sont diff\u00e9rents, les attentes aussi. C\u2019est vraiment du sur-mesure. Chaque directeur d\u2019alliance ou d\u2019institut a sa propre vision, sa connaissance du march\u00e9, de l\u2019environnement local et des activit\u00e9s culturelles qu\u2019il peut ou souhaite mener. Nous avons donc beaucoup de partenariats, mais il n\u2019y a pas de copier-coller d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre.
En Tha\u00eflande, par exemple, nous venons de signer une convention de partenariat davantage tourn\u00e9e vers les influenceurs et les jeunes publics. L\u2019an dernier, nous avions particip\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019un studio d\u2019enregistrement, capable de produire aussi bien de la radio que de la t\u00e9l\u00e9vision. Cette ann\u00e9e, nous montons en puissance avec l\u2019Alliance fran\u00e7aise en s\u00e9lectionnant des influenceurs, notamment de jeunes Tha\u00eflandais, susceptibles de parler de la France.<\/p>\n\n\n\n

Se distinguer face aux grandes plateformes mondiales<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le paysage audiovisuel asiatique est tr\u00e8s concurrentiel, avec des plateformes locales et internationales puissantes. Comment TV5MONDE parvient-elle \u00e0 rester attractive ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une question difficile. Aujourd\u2019hui, les grandes plateformes mondiales sont pr\u00e9sentes partout, et les expatri\u00e9s les emportent avec eux. On peut s\u2019abonner \u00e0 Netflix en France et continuer \u00e0 regarder ses programmes \u00e0 l\u2019autre bout du monde. Il suffit de changer son foyer. On a alors acc\u00e8s \u00e0 de nombreux contenus en fran\u00e7ais, avec la possibilit\u00e9 de choisir la langue, les sous-titres ou le doublage. Ces plateformes \u2014 Netflix, Amazon Prime Video et d\u2019autres \u2014 proposent de nombreuses langues de sous-titrage et de doublage. Face \u00e0 cela, nous essayons de rester, sinon indispensables, du moins n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n

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Notre force, c\u2019est le direct. Nous ne sommes pas seulement une plateforme. Lorsque nous avons lanc\u00e9 notre service en ligne il y a quelques ann\u00e9es, nous avons fait le choix de privil\u00e9gier le direct, et nous continuons \u00e0 le faire. C\u2019est encore ce que les gens recherchent : l\u2019information continue, les grands \u00e9v\u00e9nements, un match de rugby ou de football en direct. Ce sont des moments importants.
Il existe aussi un enjeu de d\u00e9couvrabilit\u00e9. Sur les plateformes, on passe souvent beaucoup de temps \u00e0 chercher un contenu. On se fie aux recommandations de ses amis ou aux algorithmes, puis, une fois les programmes regard\u00e9s, on ne sait plus forc\u00e9ment quoi regarder.
Le direct permet autre chose : on tombe sur une s\u00e9rie, un documentaire, un magazine. On aime ou on n\u2019aime pas, mais on d\u00e9couvre. Souvent, on regarde quelque chose qu\u2019on n\u2019aurait pas forc\u00e9ment choisi, et on se dit finalement que ce n\u2019\u00e9tait pas si mal.
Je pense par exemple aux s\u00e9ries comme Meurtres \u00e0<\/em>\u2026, que je regarde personnellement avec beaucoup de plaisir, ou aux s\u00e9ries polici\u00e8res diffus\u00e9es le vendredi soir. Il y a aussi de nombreux documentaires et magazines comme Envoy\u00e9 sp\u00e9cial, \u00c9chapp\u00e9es belles, Des racines et des ailes. Ce sont des \u00e9missions que l\u2019on conna\u00eet bien, mais qui continuent de faire d\u00e9couvrir la France autrement. Elles nous font vibrer, et nous sommes fiers de les exporter.<\/p>\n\n\n\n

Une pr\u00e9sence locale indispensable<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les partenariats locaux vous permettent-ils aussi de vous distinguer de plateformes parfois per\u00e7ues comme plus anonymes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oui, tout \u00e0 fait. Cette pr\u00e9sence locale nous permet de cr\u00e9er un lien de proximit\u00e9 avec les publics et les partenaires. Pour moi, c\u2019est indispensable.
Elle nous permet de sentir ce qui se passe sur le terrain, de faire remonter les informations et de nous ajuster en permanence. Le march\u00e9 \u00e9volue tr\u00e8s vite, de plus en plus vite, et nous avons besoin de nous adapter constamment.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019approche de la rentr\u00e9e de septembre, quelles sont les priorit\u00e9s de TV5MONDE ? Faut-il s\u2019attendre \u00e0 davantage de num\u00e9rique, de coproductions locales ou de nouveaux partenariats ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est notre pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale qui fera les annonces \u00e0 la rentr\u00e9e. Un certain nombre d\u2019informations ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 communiqu\u00e9es, notamment le lancement de la saison 2 des Nouveaux Boss<\/em> et de la saison 4 de Rassemblances<\/em>, ainsi que plusieurs partenariats lanc\u00e9s en septembre et octobre de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.
D\u2019autres annonces ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 faites en mars, autour de la Semaine de la francophonie, avec des \u00e9volutions importantes dans le domaine de l\u2019apprentissage du fran\u00e7ais. Il y aura sans doute d\u2019autres annonces en octobre. Nous avons aussi refondu notre biblioth\u00e8que num\u00e9rique, qui propose d\u00e9sormais plus de 600 titres disponibles gratuitement sur notre site.<\/p>\n\n\n\n

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Vous couvrez une zone extr\u00eamement vaste. Quel est le pays o\u00f9 vous aimez particuli\u00e8rement d\u00e9velopper TV5MONDE ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En mati\u00e8re de march\u00e9 audiovisuel, l\u2019Asie-Pacifique repr\u00e9sente plus de la moiti\u00e9 de la plan\u00e8te, environ 60 % du march\u00e9 mondial de la t\u00e9l\u00e9vision.
Le pays que j\u2019ai beaucoup de plaisir \u00e0 d\u00e9velopper, c\u2019est le Japon. Nous avons r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er un lien assez unique avec un partenaire local. Cela a pris du temps, mais aujourd\u2019hui nous avons une relation tr\u00e8s forte, qui nous permet de nous d\u00e9velopper sur un march\u00e9 qui n\u2019est pas simple. J\u2019aime aussi beaucoup la Cor\u00e9e, qui est un march\u00e9 tr\u00e8s diff\u00e9rent et tr\u00e8s complexe, marqu\u00e9 par l\u2019h\u00e9g\u00e9monie de tout ce qui est cor\u00e9en. La K-pop, les K-dramas : c\u2019est aujourd\u2019hui un v\u00e9ritable raz-de-mar\u00e9e mondial. C\u2019est donc une petite satisfaction d\u2019arriver \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sents en Cor\u00e9e, qui reste un gros march\u00e9 pour nous, avec 19 millions d\u2019abonn\u00e9s, dans une zone qui domine aujourd\u2019hui largement le march\u00e9 audiovisuel. Les acteurs cor\u00e9ens sont m\u00eame pass\u00e9s devant les Am\u00e9ricains sur l\u2019ensemble de la r\u00e9gion. L\u2019Inde, enfin, reste un march\u00e9 toujours tr\u00e8s excitant, parce qu\u2019il est en constante \u00e9volution.
Ce qui est int\u00e9ressant, c\u2019est que l\u2019Asie n\u2019\u00e9volue pas forc\u00e9ment de la m\u00eame mani\u00e8re que le reste du monde. Dans l\u2019audiovisuel, on regarde beaucoup ce qui se passe aux \u00c9tats-Unis et on a parfois tendance \u00e0 reproduire les mod\u00e8les am\u00e9ricains. C\u2019est notamment le cas en Europe. L\u2019Asie, elle, observe aussi les \u00c9tats-Unis, mais d\u00e9veloppe ses propres technologies et ses propres dynamiques de march\u00e9. Il y a encore beaucoup de marge de man\u0153uvre. Dans certains pays, la connexion Internet reste limit\u00e9e. Le t\u00e9l\u00e9phone portable a souvent \u00e9t\u00e9, dans cette r\u00e9gion du monde, le premier moyen d\u2019acc\u00e9der \u00e0 Internet et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9phonie rapide. L\u00e0 o\u00f9 il fallait auparavant plusieurs mois pour obtenir une ligne fixe, on peut aujourd\u2019hui repartir en quinze minutes avec un t\u00e9l\u00e9phone et une connexion. Cela change la vie de beaucoup de gens. Et avec des \u00e9crans de plus en plus grands, les t\u00e9l\u00e9phones deviennent aussi des \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision. Le temps de consommation sur mobile ne cesse d\u2019augmenter.<\/p>\n\n\n\n

– – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – –<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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En savoir plus sur TV5MONDE Asie-Pacifique c’est ICI<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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