{"id":10994,"date":"2026-03-13T14:01:18","date_gmt":"2026-03-13T13:01:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=10994"},"modified":"2026-03-13T14:02:05","modified_gmt":"2026-03-13T13:02:05","slug":"from-france-to-hong-kong-brands-in-translation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.traitdunionmag.com\/?p=10994","title":{"rendered":"From France to Hong Kong – Brands in translation"},"content":{"rendered":"\n

Il y a un an, je quittais Paris pour m\u2019installer \u00e0 Hong Kong. Changer de ville, de langue, de rythme, c\u2019est aussi changer de perspective. Ce d\u00e9placement m\u2019a pouss\u00e9e \u00e0 observer autrement les marques que je connaissais depuis toujours. Que devient une maison fran\u00e7aise lorsqu\u2019elle s\u2019inscrit dans un paysage urbain vertical et acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 ? Que conserve-t-elle intact ? Que r\u00e9v\u00e8le-t-elle diff\u00e9remment ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Par \u00c9lo\u00efse Bussy<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le voyage m\u2019a toujours int\u00e9ress\u00e9e, non pas comme simple mobilit\u00e9 g\u00e9ographique, mais comme translation culturelle. Une marque ne traverse pas seulement des fuseaux horaires ; elle traverse des syst\u00e8mes de valeurs, des codes sociaux, des \u00e9cosyst\u00e8mes \u00e9conomiques. Elle rencontre d\u2019autres attentes, d\u2019autres sensibilit\u00e9s, parfois d\u2019autres temporalit\u00e9s.
Traduire, c\u2019est pr\u00e9server une voix, un rythme, une intention, et les faire r\u00e9sonner ailleurs sans les alt\u00e9rer.
De la France \u00e0 Hong Kong, je m\u2019int\u00e9resse \u00e0 ce qui, dans une maison de luxe, traverse les fronti\u00e8res sans se dissoudre, et \u00e0 ce que le d\u00e9placement met en tension, en lumi\u00e8re ou en transformation.
Fond\u00e9e \u00e0 Paris en 1906, Van Cleef & Arpels incarne l\u2019une des grandes maisons fran\u00e7aises de haute joaillerie et d\u2019horlogerie. Son univers : entre innovation technique, excellence artisanale et narration po\u00e9tique, repose sur un h\u00e9ritage parisien fort, aujourd\u2019hui port\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.
\u00c0 l\u2019occasion de l\u2019exposition Poetry of Time, pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 Hong Kong – ville-carrefour o\u00f9 se croisent cultures, rythmes et conversations – cet entretien explore cette id\u00e9e de traduction, la mani\u00e8re dont la Maison s\u2019exprime ici, et le regard fa\u00e7onn\u00e9 par une trajectoire entre les cultures.
C\u2019est dans ce contexte que j\u2019ai rencontr\u00e9 Julie Clody Medina.
Pr\u00e9sidente Asie-Pacifique depuis 2024, elle vient de c\u00e9l\u00e9brer dix ans chez Van Cleef & Arpels. Bas\u00e9e \u00e0 Hong Kong depuis plusieurs ann\u00e9es, elle a accompagn\u00e9 le d\u00e9veloppement r\u00e9gional \u00e0 travers diverses responsabilit\u00e9s. Son parcours international nourrit aujourd\u2019hui une r\u00e9flexion pr\u00e9cise sur la transmission et l\u2019\u00e9quilibre interculturel.<\/p>\n\n\n\n


Trait d\u2019union : Lorsque je vous parle de \u201ctraduction\u201d plut\u00f4t que d\u2019\u201cadaptation\u201d, qu\u2019est-ce que cela change pour vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Julie Clody Medina : <\/strong>Adapter peut signifier transformer pour correspondre. Traduire suppose fid\u00e9lit\u00e9.
Je repr\u00e9sente une maison qui existe depuis plus d\u2019un si\u00e8cle. Son identit\u00e9 : sa cr\u00e9ativit\u00e9, ses savoir-faire, son exigence, ne change pas selon les march\u00e9s. Mon r\u00f4le n\u2019est pas d\u2019en modifier l\u2019essence, mais de m\u2019assurer qu\u2019elle soit comprise sans \u00eatre d\u00e9natur\u00e9e.
En Asie-Pacifique, les contextes sont extr\u00eamement vari\u00e9s. Certains march\u00e9s ont une relation historique avec la Maison ; d\u2019autres la d\u00e9couvrent. L\u2019\u00e9quilibre consiste \u00e0 rester profond\u00e9ment singulier tout en \u00e9tant culturellement pertinent.<\/p>\n\n\n\n

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Qu\u2019est-ce qui, selon vous, ne peut jamais \u00eatre adapt\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019h\u00e9ritage.
On ne r\u00e9\u00e9crit pas une histoire centenaire. Les savoir-faire joailliers, les techniques d\u00e9velopp\u00e9es au fil du temps, la qualit\u00e9 des mat\u00e9riaux, l\u2019exigence, tout cela constitue notre socle.
Former un artisan demande des ann\u00e9es. Ma\u00eetriser certains m\u00e9tiers d\u2019art exige une d\u00e9cennie. Cette notion de temps long est indissociable de notre identit\u00e9.
En revanche, les \u00e9motions circulent. Une histoire d\u2019amour ancr\u00e9e sur le ponts des Arts de Paris peut r\u00e9sonner \u00e0 Hong Kong ou \u00e0 Sydney. L\u2019amour, l\u2019\u00e9merveillement, la po\u00e9sie ne connaissent pas de fronti\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n


Diriger l\u2019Asie-Pacifique, c\u2019est naviguer entre des march\u00e9s \u00e0 maturit\u00e9 tr\u00e8s diff\u00e9rente. Comment adaptez-vous votre leadership sans adapter l\u2019ADN de la Maison ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diriger cette r\u00e9gion signifie travailler avec des r\u00e9alit\u00e9s tr\u00e8s contrast\u00e9es. Hong Kong et la Chine continentale entretiennent une relation ancienne avec la Maison. D\u2019autres march\u00e9s, comme le Vietnam ou la Nouvelle-Z\u00e9lande, sont plus r\u00e9cents.
Dans les march\u00e9s matures, le dialogue porte davantage sur la profondeur des collections, l\u2019innovation, la haute joaillerie. Dans les march\u00e9s plus jeunes, il faut d\u2019abord transmettre les fondamentaux : l\u2019histoire, les savoir-faire, le territoire d\u2019expression.
L\u2019enjeu est strat\u00e9gique : assurer un d\u00e9veloppement \u00e9quilibr\u00e9 et maintenir une coh\u00e9rence r\u00e9gionale tout en respectant les sp\u00e9cificit\u00e9s locales.<\/p>\n\n\n\n

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Avec \u201cPoetry of Time\u201d, vous d\u00e9fendez une vision contemplative du temps. Comment pr\u00e9server cette philosophie dans un monde domin\u00e9 par l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le temps est au c\u0153ur de notre maison.
Il faut du temps pour former un joaillier, pour concevoir une pi\u00e8ce, pour ma\u00eetriser une technique. Dans un monde domin\u00e9 par l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9, cette lenteur devient presque une valeur en soi.
\u00c0 Hong Kong, l\u2019exposition a \u00e9t\u00e9 ouverte au grand public. Beaucoup de visiteurs nous ont dit avoir ressenti une forme de pause. Je pense que les gens ont besoin de ces moments.
Le luxe, aujourd\u2019hui, c\u2019est peut-\u00eatre aussi cela : offrir un espace o\u00f9 l\u2019on peut s\u2019arr\u00eater, contempler, comprendre.<\/p>\n\n\n\n

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La transmission d\u00e9passe-t-elle la relation commerciale ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oui, profond\u00e9ment. La Maison soutient l\u2019\u00c9cole des Arts Joailliers, fond\u00e9e \u00e0 Paris en 2012, dont Hong Kong a accueilli le premier campus hors de France en 2019. L\u2019objectif est de partager la culture joailli\u00e8re au-del\u00e0 de la client\u00e8le traditionnelle.
Ateliers pour enfants, conf\u00e9rences, cours de gemmologie : il s\u2019agit d\u2019ouvrir les portes, de rendre accessible un univers parfois per\u00e7u comme intimidant.
La traduction, c\u2019est aussi cela : transmettre, donner acc\u00e8s, cr\u00e9er du lien au-del\u00e0 de l\u2019acte d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n


Apr\u00e8s dix ans dans la Maison et plusieurs ann\u00e9es \u00e0 Hong Kong, qu\u2019avez-vous personnellement appris sur la notion de traduction ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vivre entre plusieurs cultures m\u2019a appris l\u2019humilit\u00e9.
\u00catre fran\u00e7aise en Asie signifie porter un h\u00e9ritage tout en acceptant qu\u2019il soit per\u00e7u diff\u00e9remment. J\u2019ai compris que la fid\u00e9lit\u00e9 ne devait pas devenir rigidit\u00e9. Il faut savoir ce qui est essentiel, et laisser de l\u2019espace pour que chaque culture s\u2019approprie le reste.
Pour moi, la traduction est un dialogue exigeant. Elle demande de l\u2019\u00e9coute, de la nuance et beaucoup de respect.<\/p>\n\n\n\n

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Au septi\u00e8me \u00e9tage de Jardine House, le tumulte de Hong Kong semblait suspendu. La pr\u00e9sence de Julie Clody Medina est calme, et ce qu\u2019elle raconte de la Maison est d\u2019une grande beaut\u00e9. Elle parle d\u2019histoire, d\u2019h\u00e9ritage et de transmission avec une profondeur qui d\u00e9passe le discours institutionnel.
En l\u2019\u00e9coutant, je repensais \u00e0 ma visite de Poetry of Time. Au c\u0153ur d\u2019une ville dense et verticale, l\u2019exposition offrait une parenth\u00e8se presque intime : un espace de lumi\u00e8re, de r\u00e9cit et de contemplation. En d\u00e9gustant une madeleine dans ce d\u00e9cor inspir\u00e9 de Paris, j\u2019avais eu la sensation d\u2019un pas de c\u00f4t\u00e9, comme si la distance entre la Place Vend\u00f4me et Victoria Harbour se r\u00e9duisait soudainement.
Peut-\u00eatre est-ce cela, la traduction r\u00e9ussie : ne pas effacer la provenance, mais la faire r\u00e9sonner ailleurs.
De nombreuses maisons fran\u00e7aises trouvent aujourd\u2019hui en Asie-Pacifique un terrain d\u2019expression et de croissance remarquable. Comment parviennent-elles \u00e0 pr\u00e9server leur singularit\u00e9 tout en s\u2019inscrivant dans des \u00e9cosyst\u00e8mes culturels et \u00e9conomiques profond\u00e9ment diff\u00e9rents ?
La question reste ouverte, et nous irons bient\u00f4t \u00e0 la rencontre d\u2019autres maisons pour poursuivre cette exploration.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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