“Excuse My French” fête ses 8 ans

À l’occasion du huitième anniversaire de sa marque, Olivia Buchon partage son parcours, la philosophie d’Excuse My French et nous parle de sa nouvelle collection Vibe.

Propos recueillis par Catya Martin

Qu’est-ce qui vous a inspirée à créer Excuse My French ?

Olivia Burchon : Ma démarche a commencé par plaisir. En vivant à Hong Kong avec mon mari, j’ai voulu créer une petite marque, pensant qu’elle ne durerait que deux ou trois ans avant que nous ne passions à autre chose. À ma grande surprise, la marque a rapidement connu un succès inattendu. Nous avons ouvert plusieurs magasins, et aujourd’hui, nous restons grâce ou à cause de moi. Et maintenant c’est mon mari qui me suit. (rires)

Quelles valeurs souhaitez-vous transmettre à travers votre marque ?

Les valeurs fondamentales d’Excuse My French sont la famille, le plaisir et l’éthique. Je suis passionnée par les belles matières et je m’efforce de rendre nos produits accessibles. J’ai créé cette marque en défiant les conventions, en mettant l’accent sur la qualité plutôt que sur le marketing. J’ai surtout dépensé dans les matières, dans les décors de magasins. Je voulais vraiment retourner aux sources, c’est à dire donner du plaisir aux personnes faisant du shopping.

Comment avez-vous vu l’évolution de votre marque au fil des ans ?

Depuis le premier jour, cela a été un tourbillon. Je travaille presque tous les jours, mais c’est une activité familiale. Mes enfants et mon mari m’aident régulièrement, ce qui rend le travail encore plus agréable. L’un des moments forts a été l’ouverture de notre premier magasin, où nous avons dû gérer une foule impatiente dans un petit espace. Mon mari venait m’aider à encaisser. Mes enfants mettaient dans les sacs.
La famille est toujours au rendez-vous. Mes enfants viennent encore régulièrement m’aider pour les arrivages avec aussi quelques jeunes de l’école française.

Parlez-nous de la collection Vibe. Quelle en est l’inspiration ?

La collection Vibe a débuté avec un T-shirt chic en maille, une matière que j’adore, c’est vraiment mon produit de prédilection. À l’époque, il n’y avait pas beaucoup d’options à Hong Kong. Ce T-shirt a rapidement rencontré un grand succès, et nous avons élargi la collection avec différents modèles et couleurs, col rond et en V, puis nous avons décliné avec des versions en manches longues, puis le pantalon, puis le hoodie. Aujourd’hui, Vibe compte 18 modèles dans 14 coloris.

Qu’est-ce qui rend cette collection unique ?

Chaque modèle possède une petite signature distinctive et une coupe parfaite, que j’affine encore manuellement. Je m’assure que chaque pièce soit durable et intemporelle, pour que les clients puissent les porter pendant des années. Ce que je cherche avec mes modèles c’est vraiment que dans 10 ans, tous soient encore dans votre armoire. Ce ne sera pas démodé et toujours de bonne qualité.

Comment choisir les pièces maîtresses de la collection ?

Nous avons élargi la collection pour inclure des vêtements pour hommes et garçons. La polyvalence est essentielle : un T-shirt peut être porté avec un costume, et la maille est idéale pour le climat chaud et froid de Hong Kong. Cela permet de créer des looks variés.

Avez-vous des conseils pour créer des looks variés ?

Pour la collection Vibe, je recommande de choisir une palette de couleurs cohérente. Un T-shirt peut être associé à un pantalon, une jupe ou un kimono. En restant dans la même gamme de couleurs, il est facile de créer des tenues polyvalentes qui conviennent à différentes occasions. De la ville à la plage, du matin jusqu’au soir, ensuite tout dépend des accessoires utilisés avec les tenues.

L’ambiance au sein de votre boutique (à Repulse Bay) est très importante pour vous ? Pourquoi ce choix ?

Je veux que les clients se sentent comme chez eux. Le shopping doit être un moment de plaisir, pas une simple transaction. Cela passe par une belle boutique, un personnel accueillant et une politique de prix transparente. Nos prix n’ont pas changé depuis le début.

Quelles valeurs souhaitez-vous mettre en avant ?

L’esprit familial est crucial. J’encourage à s’amuser, en famille, avec les couleurs et les modèles. L’authenticité est également essentielle, tant dans le choix des matériaux que dans la fabrication. Je m’assure que nos produits soient de très bonne qualité, presque luxueux, mais à un prix abordable, c’est aussi ça l’authenticité.

Pourquoi insistez-vous sur la mode éthique et durable ?

Je suis bretonne, j’adore la mer. Je pense qu’il faut vraiment de la cohérence. Tout le monde veut se baigner dans des océans propres, il faut savoir déjà que toutes les matières polyesters ou synthétiques, représentent la plus grande pollution aujourd’hui dans les océans. L’amour des belles matières et la nécessité de protéger notre environnement me tiennent à cœur. Je crois qu’il faut privilégier la qualité et la durabilité. Moins de produits, mais de meilleure qualité est la clé.

Quels conseils donneriez-vous à un jeune entrepreneur dans l’industrie de la mode ?

Il faut être prêt à travailler dur. L’industrie est compétitive et en constante évolution. Il est crucial d’observer le marché et de comprendre que l’on crée pour les autres et non pour soi. Ne jamais l’oublier.

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Excuse My French

The Pulse, Repulse Bay / Hollywood road, Central